Desde el 2 de agosto de 2026 es obligatorio, segun el articulo 50 del Reglamento europeo de Inteligencia Artificial, que una imagen realista generada o modificada por Inteligencia Artificial se identifique como tal, incluyendo un marcado detectable por maquina en su archivo. Si publicas una fotografia retocada o creada con Inteligencia Artificial y no lo indicas, estas incumpliendo una obligacion legal desde esa fecha, aunque los sistemas ya en el mercado antes del 2 de agosto tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para incorporar el marcado tecnico exigido por la norma.
Que dice exactamente el articulo 50 del Reglamento europeo de Inteligencia Artificial
El articulo 50 del Reglamento, conocido como AI Act, regula la transparencia de los sistemas de Inteligencia Artificial frente a las personas que interactuan con ellos o consumen su contenido. En lo que respecta a imagenes, video y audio, exige que las salidas de un sistema de Inteligencia Artificial generativa que sean realistas, es decir, que puedan confundirse con contenido real, esten marcadas de forma detectable como generadas o manipuladas artificialmente. El texto distingue ademas entre la obligacion tecnica de marcado, que corresponde a quien desarrolla el sistema, y la obligacion de divulgacion, que corresponde a quien publica el contenido.
La Comision Europea y el Consejo Europeo de Inteligencia Artificial evaluaron como adecuado, el 8 y 9 de julio de 2026, un Codigo de Practica que sirve como via reconocida para demostrar el cumplimiento de estas obligaciones, lo que da a las empresas un marco practico para adaptarse sin depender solo de la interpretacion literal de la norma.
Desde cuando es obligatorio y que plazos conviene tener claros
La fecha central es el 2 de agosto de 2026, cuando entraron en vigor las obligaciones de transparencia del articulo 50 sobre marcado de deepfakes y de texto generado por Inteligencia Artificial que se publique para informar al publico sobre asuntos de interes general. Sin embargo, el acuerdo provisional conocido como Omnibus de Inteligencia Artificial, alcanzado en mayo de 2026, concede a los sistemas de Inteligencia Artificial generativa que ya estaban en el mercado antes de esa fecha un plazo adicional, hasta el 2 de diciembre de 2026, para cumplir con el requisito tecnico de marcado legible por maquina recogido en el articulo 50, apartado 2.
Esto no significa que hasta diciembre no pase nada. La obligacion de que tu, como quien publica el contenido, informes de que una imagen esta generada o alterada por Inteligencia Artificial, ya es exigible desde agosto. La prorroga afecta al marcado tecnico automatico que deben incorporar las herramientas, no a tu obligacion de decirlo.
A quien afecta esta obligacion si no eres una empresa tecnologica
El articulo 50 no esta pensado solo para las grandes plataformas que desarrollan modelos de Inteligencia Artificial. Afecta tambien a cualquier profesional o negocio que use imagenes generadas o retocadas con Inteligencia Artificial en su web, sus redes sociales o su material de marketing, especialmente cuando esas imagenes son realistas y podrian confundirse con una fotografia real. Si usas una imagen generada con Inteligencia Artificial en tu pagina de servicios, en un anuncio o en una publicacion sobre tu negocio, la norma te pide que lo indiques con claridad.
Esto incluye a consultores, terapeutas, formadores y cualquier profesional que trabaje por su cuenta y utilice imagenes de este tipo para su comunicacion, no solo a las grandes empresas de tecnologia que aparecen en las noticias sobre regulacion.
Que pasa si no lo dices y alguien lo descubre
El riesgo inmediato no es solo la sancion administrativa, que existe y puede ser relevante segun el regimen de incumplimiento que cada Estado miembro desarrolle. El riesgo mas rapido y mas dañino para un profesional independiente es de reputacion: si un cliente descubre que una imagen que presentabas como real estaba generada por Inteligencia Artificial sin que lo dijeras, la duda no se queda en esa imagen concreta. Se extiende a todo lo demas que has publicado, incluidos tus casos de exito, tus testimonios y tu propia presentacion profesional.
Es el mismo mecanismo que ya vimos con el chatbot ChatTJB en San Francisco, cuando se descubrio que detras de un supuesto sistema de Inteligencia Artificial habia una persona respondiendo a mano: la sorpresa no destruye solo la confianza en ese elemento concreto, destruye la confianza en todo lo que rodea a ese elemento.
Por que esto es una oportunidad y no solo una amenaza
La forma mas comun de leer esta norma es como una restriccion mas, una obligacion administrativa que complica publicar contenido. Leida de otra forma, es una oportunidad clara para quien ya es transparente sobre como trabaja. Si indicas con normalidad cuando una imagen esta generada con Inteligencia Artificial, mientras que otros profesionales de tu sector lo ocultan y arriesgan que se descubra, tu transparencia se convierte en una señal de confianza precisamente en un momento en que la confianza es lo que mas escasea.
Los clientes de 45 a 60 años que buscan un consultor, una terapeuta o un asesor no estan buscando la promesa de que nadie usa Inteligencia Artificial. Estan buscando a alguien que no les oculte como trabaja. Cumplir esta norma con naturalidad, sin dramatismo, es una forma sencilla de demostrarlo.
Como se etiqueta correctamente una imagen generada con Inteligencia Artificial
La practica que ya se ha extendido en medios y paginas profesionales que cumplen la norma es incluir, junto a la imagen, una indicacion breve y clara, del tipo «Imagen generada por Inteligencia Artificial», visible sin que el usuario tenga que buscarla. No hace falta un aviso legal extenso ni un texto tecnico: basta con que cualquier persona que vea la imagen entienda de inmediato que no es una fotografia real sin retocar.
Esta misma logica ya se aplicaba antes del 2 de agosto de 2026 en plataformas como YouTube, que segun ia-actual.com empezo a actuar contra los trailers deepfake exigiendo divulgacion clara cuando el contenido audiovisual estaba manipulado con Inteligencia Artificial. El articulo 50 extiende esa misma exigencia, ahora con respaldo legal, a cualquier profesional que publique contenido de este tipo.
Que relacion tiene esto con la obligacion de identificar los chatbots
El articulo 50 no regula solo imagenes. Tambien obliga a informar cuando una persona interactua con un sistema automatizado, como un chatbot, y no con un ser humano, algo que ia-actual.com ya explico en detalle en otro articulo sobre la obligacion de confesar que un chatbot no es humano. Son dos obligaciones distintas dentro de la misma norma: una regula el contenido visual generado con Inteligencia Artificial, la otra regula la identidad del interlocutor en una conversacion automatizada. Conviene no confundirlas, porque cumplir una no exime de cumplir la otra: puedes etiquetar bien tus imagenes y aun asi incumplir la norma si tu web tiene un chatbot que no se identifica como tal, y al reves.
Que tiene que ver esto con como te ve la Inteligencia Artificial cuando alguien pregunta por ti
Cumplir esta obligacion no es solo una cuestion legal, es tambien una cuestion de que informacion sobre ti terminan aprendiendo, indexando y repitiendo los propios sistemas de Inteligencia Artificial. Si tu presencia digital es transparente y esta bien etiquetada, es mas facil que ChatGPT, Gemini o Perplexity la describan con precision cuando alguien les pregunte por tu trabajo. Si tu presencia esta llena de contenido sin etiquetar, o de imagenes que parecen reales sin serlo, el riesgo de que la informacion que circula sobre ti sea confusa o inexacta aumenta.
RADAR, el servicio de Javier G. Amblar, revisa que dicen hoy los sistemas de Inteligencia Artificial sobre tu nombre y tu negocio, para que cumplir con la transparencia legal y cuidar tu reputacion ante estos sistemas vayan en la misma direccion, no en direcciones opuestas.
Que hacer a partir de ahora con tu propio contenido
Revisa las imagenes que usas en tu web, tus redes y tu material comercial. Si alguna esta generada o retocada de forma sustancial con Inteligencia Artificial y podria confundirse con una fotografia real, añade una indicacion clara, visible, sin necesidad de esconderla en la letra pequeña. No esperes a diciembre de 2026 pensando que la prorroga te afecta a ti: esa prorroga es para el marcado tecnico automatico de las herramientas, no para tu obligacion de decirlo cuando publicas. Si tienes dudas sobre si una imagen concreta entra dentro de la obligacion, la norma toma como referencia si el contenido es realista, es decir, si una persona razonable podria confundirlo con una fotografia sin editar: ante la duda, la opcion mas segura y mas honesta es etiquetarla.
Sobre el autor
Javier G. Amblar tiene 27 anos de experiencia y ha formado a mas de 33.000 profesionales en 55 paises. Fue profesor asociado del IE Business School, con el Premio a la Excelencia Docente reconocido, y ha colaborado con RTVE, Telemadrid, Onda Cero y EsRadio. Es autor del libro Liderazgo (Editatum, 2018), su canal de YouTube supera los 368.000 suscriptores y su comunidad en linea reune a mas de 500.000 personas. Comprueba con RADAR que dice la Inteligencia Artificial de ti.
