El 68,01 % de las búsquedas en Google en Estados Unidos terminaron sin ningún clic durante los primeros cuatro meses de 2026, según datos de Similarweb publicados por SparkToro el 8 de junio de 2026. Eso significa que, de cada tres personas que buscan algo en Google, solo una llega a hacer clic en algún resultado, y las otras dos se quedan con lo que la propia página de resultados les muestra, sin visitar ninguna web.
¿Qué significa exactamente que una búsqueda termine sin clic?
Significa que la persona que buscó obtuvo su respuesta directamente en la página de resultados de Google, a través de un resumen generado por Inteligencia Artificial, una respuesta instantánea, un fragmento destacado o cualquier otro elemento de la propia página, y no necesitó abrir ninguna web para sentir que ya tenía lo que buscaba.
El estudio de SparkToro, firmado por Rand Fishkin y basado en el panel de clics de escritorio y móvil de Similarweb, muestra que esta cifra ha subido con fuerza: en 2024 el porcentaje de búsquedas sin clic en Estados Unidos era del 60,45 %. En dos años ha subido más de siete puntos porcentuales, el ritmo de crecimiento más rápido de la última década según la misma fuente.
¿Por qué está subiendo tan deprisa esta cifra?
El motor principal es el crecimiento de los resúmenes generados por Inteligencia Artificial dentro de la propia página de resultados de Google. Cuando ese resumen aparece, el porcentaje de búsquedas sin clic sube hasta el 83 %, según el mismo estudio de SparkToro de junio de 2026. En el llamado Modo IA de Google, la cifra llega al 93 %.
Es decir, cuantas más búsquedas incluyen una respuesta generada directamente por Inteligencia Artificial, menos motivo tiene la persona que busca para abrir cualquier otra página, incluida la tuya, aunque tu contenido sea el que mejor responde a su pregunta concreta.
¿Es un fenómeno solo de Google, o pasa también en otros sitios?
Empezó en Google, pero se repite con la misma lógica cada vez que una Inteligencia Artificial, ChatGPT, Gemini, Perplexity, responde directamente una pregunta sin que el usuario necesite visitar ninguna fuente externa. Ya hemos visto que cada vez más gente le pregunta directamente a la Inteligencia Artificial en lugar de buscar en Google, y ese comportamiento acelera todavía más la caída de las visitas directas a cualquier web profesional.
Ya explicamos también que el Modo IA de Google no es un simple cambio, es una sacudida brutal en el comportamiento de quien busca, y estos datos de 2026 confirman esa sacudida con números concretos y verificables.
¿Estar bien posicionado en Google sigue sirviendo de algo?
Sirve, pero ya no basta por sí solo. Puedes estar en el primer resultado de Google para tu especialidad y tu ciudad y, aun así, que la mayoría de las personas que hicieron esa búsqueda nunca lleguen a ver tu web, porque su pregunta ya quedó resuelta antes de que bajaran hasta donde apareces tú en la lista.
Esto no es una opinión, es lo que muestran los propios datos del estudio: el indicador que más cambió entre 2024 y 2026 fue precisamente el de clics de cualquier tipo, que cayó 9,51 puntos porcentuales, un descenso del 22,9 % según los cálculos de SparkToro con los datos de Similarweb.
¿También está cayendo el tráfico que llega directo a una web?
Sí, y de forma relacionada. Ya contamos cómo el tráfico directo de una web también está cayendo, y no por casualidad: es la misma tendencia vista desde otro ángulo, la de un usuario que cada vez necesita visitar menos páginas para sentir que ya tiene su respuesta resuelta.
Cuando dos indicadores distintos, el de clics desde Google y el de tráfico directo, caen a la vez y en la misma dirección, ya no se puede hablar de una anécdota puntual. Se puede hablar de un cambio de fondo en cómo la gente encuentra información, y ese cambio no da señales de ir a revertirse pronto.
¿Entonces cuál es la meta si ya no es aparecer en Google?
La meta es que la Inteligencia Artificial te cite a ti, con tu nombre, dentro de la respuesta que le da a la persona que pregunta, incluso si esa persona nunca visita tu web. Es una meta distinta a la de hace cinco años, y muchos profesionales todavía están invirtiendo su tiempo y su dinero en la meta antigua, sin saber que ha cambiado.
Aparecer indexado en un buscador ya no es sinónimo de que alguien te encuentre. Ser citado dentro de una respuesta generada por Inteligencia Artificial sí lo es, porque esa cita llega a la persona en el único lugar donde hoy está mirando de verdad: la propia respuesta, no la lista de enlaces que aparece debajo de ella.
¿Cómo sabe un profesional si la Inteligencia Artificial lo está citando o no?
La forma más directa es preguntarle tú mismo, con regularidad, lo mismo que preguntaría un cliente potencial: quién es un buen especialista en tu materia, en tu ciudad, con tu perfil concreto. Si tu nombre no aparece en la respuesta, ya tienes la respuesta a tu propia pregunta, aunque sea incómoda de aceptar.
El problema es que esta comprobación hay que hacerla de forma constante y con criterio, no una vez y ya está, porque las respuestas de la Inteligencia Artificial cambian según se va actualizando lo que encuentra citado sobre ti en el resto de internet.
¿Afecta esto igual a todos los profesionales, o más a unos que a otros?
Afecta más a quien depende de que lo encuentren buscando, en lugar de depender de que se lo recomienden. Un consultor, una psicóloga o un abogado que capta la mayoría de sus clientes a través de que alguien los busque por internet, nota antes esta caída que quien vive sobre todo del boca a boca directo entre sus antiguos clientes.
Pero incluso quien vive del boca a boca no está a salvo: cada vez más de esas recomendaciones empiezan también con alguien preguntándole a una Inteligencia Artificial «conoces a algún buen profesional de esto», antes de preguntárselo a un amigo o a un conocido de confianza.
¿Qué diferencia hay entre optimizar para Google y optimizar para que te cite una Inteligencia Artificial?
Optimizar para Google, lo que durante años se llamó posicionamiento en buscadores, se centraba en aparecer en los primeros puestos de una lista de enlaces, para que la persona hiciera clic y llegara hasta tu web. Ese trabajo sigue teniendo sentido, sobre todo para búsquedas muy específicas de tu ciudad o de tu especialidad concreta.
Optimizar para que te cite una Inteligencia Artificial es distinto: no persigue el clic, persigue que tu nombre y tus datos reales aparezcan de forma clara y verificable en los sitios que esa Inteligencia Artificial consulta para construir su respuesta, aunque la persona que pregunta nunca llegue a visitar tu página.
¿Qué pasa si un profesional sigue midiendo solo las visitas a su web?
Se queda mirando un indicador cada vez menos representativo de lo que en realidad está pasando con su visibilidad. Puede que las visitas a tu web bajen mes tras mes mientras tu nombre, al mismo tiempo, se menciona cada vez más dentro de las respuestas que da una Inteligencia Artificial a quien pregunta por tu especialidad.
Ese desajuste entre «menos visitas» y «más menciones invisibles» es exactamente lo que estos estudios de zero-click search están documentando desde 2019, cuando SparkToro publicó por primera vez que menos de la mitad de las búsquedas en Google terminaban en un clic. En 2026, la cifra casi se ha duplicado, y todo indica que seguirá subiendo mientras Google siga apostando por responder dentro de su propia página en lugar de enviar tráfico fuera de ella.
¿Qué puede hacer un profesional que no vive de escribir en internet?
No hace falta convertirse en creador de contenido para que esto juegue a tu favor. Hace falta que exista, en algún sitio verificable, información clara sobre lo que haces, cómo lo haces y con qué resultados, para que cuando una Inteligencia Artificial construya su respuesta sobre tu especialidad, tenga algo tuyo de donde tomarla con seguridad.
RADAR se creó exactamente para este cambio: te dice qué está diciendo hoy la Inteligencia Artificial de tu nombre y de tu negocio, si te cita o no cuando debería, y qué hacer para que la próxima vez que alguien pregunte, la respuesta te incluya a ti. Puedes comprobar ahora mismo si la Inteligencia Artificial te está citando.
Sobre el autor
Con 27 años de trayectoria y más de 33.000 profesionales formados en 55 países, Javier G. Amblar fue profesor asociado del IE Business School, distinción que incluyó el Premio a la Excelencia Docente, y ha sido analista en RTVE, Telemadrid, Onda Cero y EsRadio. Es autor del libro Liderazgo (Editatum, 2018), dirige un canal de YouTube con más de 368.000 suscriptores y encabeza una comunidad en línea de más de 500.000 personas. Comprueba con RADAR si la Inteligencia Artificial te está citando a ti.
